4.7英寸iPhone成為新廉價之選?情懷SE還會有嗎

蘋果的廉價新策略

蘋果讓 iPhone 進入大屏時代無疑是成功的,iPhone 6 那驚人的一季度 7000 多萬銷量就是證明。當然,總會有人懷念 4 英寸時代
iPhone 的修長和盈盈一握,iPhone SE 就是給他們的禮物。

表面上看 iPhone SE 堪稱完美,因為它不僅照顧到瞭那些對小屏幕情有獨鐘的消費者的需求,3288 元人民幣的起售價也非常誘人,更別提 iPhone
6s 級別的強勁性能瞭。iPhone SE 似乎可以作為一個固定的系列照顧低端市場,但事實是它現在遇到瞭去留的危機。



許多消息來源都指出,2017 年蘋果將會發佈三款 iPhone 新機。其中設計變化最大,可能會采用無邊框 OLED 屏甚至取消 Home
鍵的玻璃化“iPhone 8”將會是主角,而傳統的 4.7 英寸款和 5.5 英寸款仍舊延續原來的設計,采用 LCD 顯示屏。

著名的蘋果分析師郭明錤日前在一份報告中稱,他相信 4.7 英寸 iPhone 的 2017
年型將會成為蘋果新一代的中端甚至是低端產品。郭明錤將這款機型稱為“iPhone 7s”,預測它的出貨量能占到總額的 30% 至 35%。

iPhone SE 究竟能不能夠在明年得到更新,甚至於它還會不會作為一個系列繼續走下去,這都是人們非常關心,一直在討論的問題。如果實際情況真的是這樣,那麼
iPhone SE 就不大可能在未來繼續留存下去瞭,畢竟定位上存在著沖突。

iPhone SE 的尷尬

如果光從銷量上來看的話,iPhone SE 應該算是成功的。新品一上市便告售罄,蘋果在線商店的預計發貨時間一再延長。上市一個月後,iPhone SE
在英國和法國等歐洲市場的采用率達到瞭 1%,而在加拿大和香港,采用率比例為
0.4%,而美國市場方面,表現則與世界平均水平相同。至於傾向於選購大屏幕的中國市場,其采用率也有 0.2%。上架發售後三個月時間裡,iPhone SE拿
下瞭美國iPhone市場銷量高達 16% 的市場份額。

不過蘋果最主要,銷量最高,從中獲利最多的還是 4.7 英寸和 5.5 英寸的兩款 iPhone。這樣一來,iPhone SE
的熱銷就導致瞭問題的出現,那就是市場份額被搶。

幾個月前有人統計,iPhone 6 系列的兩種機型的需求量分別下降瞭 58% 和 57%,因為自蘋果 iPhone SE
上市以來,消費者逐漸的轉向瞭該機型。從消費者在網站上對於該機型的點擊量來看,該機型在 2016 年 3 月底至 2016 年 6
月底之間這段時間的受歡迎程度已經上漲瞭 116%。

所以 iPhone SE 遇到的一個尷尬局面是,蘋果希望它成功,但卻沒想要高於預期的結果。

中國市場是關鍵?

另外,市場研究公司 Counterpoint Research 提出瞭一個有趣的觀點,那就是 iPhone SE
如今在中國市場中,已經開始呈現出競爭力被本土廠商嚴重削弱的態勢瞭。目前在國內的手機廠商排名中,前四名均是本土廠商,第五名才是蘋果。這一點,蘋果必須小心應付。

無論是 OPPO、Vivo、華為還是小米,它們都已經開始要擺脫自己“隻剩下性價比”的帽子,開始朝著高端旗艦的道路上走去。小米不久前發佈小米
Mix,無邊框設計似乎正是在預示著一個新的趨勢。

不可否認 iPhone SE
仍舊有很強的誘惑力,蘋果的金字招牌再加上紮實豐富的生態和服務,這些都是用戶粘性和吸引力的來源。但在手機硬件性能繼續發展,絕對的流暢性不再是人們追求的第一要素的前提下,國內手機廠商在追求高端體驗的同時繼續保證性價比,幾乎位於同一個價格區間裡的
iPhone SE 理所當然會受到沖擊。

盡管近一年來大中華區營收下滑,但庫克公開表示對中國市場十分看好。iPhone
的成功很大程度上有賴於中國的消費者。同樣的,面對中國消費者這樣一個對產品價位仍然很敏感的群體,面向低端的機型能否成功的關鍵也在於此。

人們選擇 iPhone SE 主要有兩方面的考慮,對於國內的用戶來說,喜歡小尺寸這個比較情懷的因素應該占到少數,最重要的當然就是售價瞭。能夠以 3000
元出頭的價格體驗蘋果的優質產品,享受其生態,不可謂不值。

如果說在 iPhone SE
的用戶中,喜歡更大的屏幕,隻是出於性價比的考慮才選購這款手機的人更多。那麼,這些人就有著相當的購買潛力。蘋果一旦推出所謂的“iPhone 7s”,讓 4.7
英寸的版本成為低端之選,那麼許多 iPhone SE 的用戶就成為瞭潛在的用戶。如果隻簡單地以人口基數來計算,潛在用戶的數量也足夠可觀瞭。

情懷的終結

iPhone SE 的出現對果粉們來說更多的是一種情懷的滿足,人們的熱烈回應超出瞭蘋果的預期。這種微妙的現狀,很可能就是導致 iPhone SE
告別歷史舞臺的主因。

如今已經有傳聞聲稱,采用瞭無邊框設計和 OLED 屏幕的 iPhone 8 可能會漲價。雖說這好像不太符合蘋果的傳統,但有 iPad Pro 和
Touch Bar 版 MacBook Pro 在前,我們也不能否認這樣的可能性確實存在。

價格上升必然導致需求降低,這是很簡單的道理。另外還有消息指出 iPhone 8 為瞭實現無線充電,可能會采用玻璃外殼,和現在兩款 iPhone
的金屬外殼迥異。過去的拆解報告稱 iPhone SE 在主打低端的同時,也起到瞭清理零部件庫存的作用。蘋果繼續保留 4.7 英寸和 5.5 英寸兩款
iPhone,可能也有這方面的考量。

iPhone SE
會被蘋果砍掉嗎?這個可能性當然是存在的,畢竟營收的主力並不是它,而是正兒八經標有數字序號的那一型。這肯定會讓一部分果粉感到有些難接受,小尺寸有小尺寸的好,單手輕松掌控的便利也是過去一個時代的特點。不過我們也得往前看,會取代它的
4.7 英寸版 iPhone 同樣很優秀。

iPhone SE
再好也是過去的設計加上情懷的包裝,要說創新和變化,還得看後續更新的那些新品。大屏手機早就成為瞭不可逆轉的大趨勢,它們才占據著穩定的主導權。還是說,你對
iPhone SE 就是如此偏愛呢?

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