Apple Watch為何輸給Fitbit?

外媒刊文稱,蘋果Apple Watch等智能手表設計精美,功能強大,原本以為會對功能單一的健身手環造成嚴重沖擊。但事實是,Fitbit穩居可穿戴設備市場頭名,而Apple Watch出貨量大降。外媒認為,Apple Watch功能復雜,過於花哨,並且售價昂貴,而用戶隻想使用手環健身,並不想額外花錢購買不必要的功能。相比之下,Fitbit的設備一開始就主打健身功能,售價也遠低於Apple Watch。

以下是文章全文:

就在兩年前,外界還預計智能手表——尤其是Apple Watch——將會滅掉功能簡單的健身手環,後者隻能監測健身活動。然而,事實恰恰相反,健身手環不但取得瞭增長,還同時蠶食瞭智能手表銷量。其實這也可以理解:用戶不想多花錢使用不必要或者重復的功能。

Apple Watch出貨量大降

市場研究公司IDC在12月5日發佈的可穿戴設備市場統計報告顯示,今年第三季度,Apple Watch出貨量份額降至4.9%,遠低於去年同期的17.5%。Apple Watch第三季度的出貨量為110萬部,較去年同期的390萬部大降71%。三星幾乎要追趕上蘋果,該韓國公司第三季度售出瞭100萬部智能手表。所有其他主要可穿戴設備制造商都生產健身手環,廉價智能手表,或者兩者都生產,但不是蘋果或三星那種高檔靚麗的手表。



Apple Watch出貨量大幅下滑

蘋果對IDC的數據提出瞭異議,該公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)表示,今年假日購物季的第一周,公司面向消費者的Apple Watch實際銷量達到創紀錄高位。這與IDC公佈的Apple Watch出貨量數據表現既然相反。IDC公佈的是蘋果面向零售商的Apple Watch出貨量,不是實際銷量。這隻能說明,蘋果在去年向零售商出貨瞭大量AppleWatch,今年的供應量明顯下降。

Apple Watch是售價最貴的智能手表。盡管蘋果在可穿戴設備市場收入的份額要遠高於其出貨量份額,但是Apple Watch和其他高端智能手表正在淪為小眾產品。否則,蘋果就會發佈AppleWatch的實際銷量。但現在,蘋果一直拒絕這麼做。

Fitbit專註於健身

從銷量上看,Fitbit是可穿戴設備市場的領頭羊。Fitbit目前銷售7款產品,全是手環或者夾扣式健身設備。Fitbit並不看好智能手表。上周,Fitbit收購瞭智能手表制造商Pebble。但是,Fitbit對於Pebble的產品一點也不感興趣,隻是為瞭獲得軟件以及部分開發人員。

Fitbit似乎一開始就走對瞭路,他們的產品專註於一個特殊用途——健身。Fitbit目前最貴的設備售價為250美元,支持GPS定位、音樂控制以及消息通知,但是所有其它功能都與健身有關。Fitbit大多數其它產品的售價約為最貴手環的一半甚至更低。

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Fitbit健身手環功能專一

Fitbit的產品一目瞭然,不會被看成是其它產品,也不像Apple Watch那樣擁有數百款應用,配備多個可愛的表盤。它不需要用戶進行學習,因為本身就簡單、直觀。相比之下,Apple Watch需要用戶適應,並且學習一些新操作。而且,Apple Watch的起售價差不多就是Fitbit設備的最高售價。

也許,是智能機對優質傳統手表造成瞭不可挽回的傷害。瑞士手表銷量在今年呈現出自由落體趨勢,許多人可能預計是Apple Watch造成瞭這一結果,但其實不是。法郎的升值、歐洲旅遊業的降溫等市場因素在一定程度上影響瞭瑞士智能手表銷量,但是最有可能的是,手表已經不再是一個必需品,即便是對於那些西裝革履的人來說也是這樣。從口袋裡掏出智能機來查看時間已經是一件司空見慣的事情。

Apple Watch過於花哨

越來越多的人把手表視為一種精美的配飾。即便Apple Watch擁有Fitbit設備的所有健身追蹤功能,但是許多人買傢對於它的附加特性——精美設計、漂亮表帶以及豐富應用——仍不買賬。智能機並不具備健身手環的功能,但它是一款通信設備,便攜電腦,這是智能手表無法匹敵的。

此外,許多人購買可穿戴設備是想把它作為禮物贈送給好友,因此價格是一個重要參考因素。一些人更願意購買一款120美元的可穿戴設備贈送給好友,而不是350美元的設備。

即便在當今這個時代,人們有時依舊註重某個功能和低價位。這一人性化表現可能會在不久的將來對那些被大肆炒作的科技產品形成嚴重沖擊。所謂的物聯網最有可能最受這種沖擊:對於普通用戶來說,智能水龍頭和燈泡的功能可能沒有制造商和營銷人員想象的那麼有用。

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