iPhone 8/AI和特朗普 歡迎來到蘋果 2017 年

過去兩年中蘋果的表現並不算十分出色,現在他們迫切需要找到新的方向來奪回已經逐漸消失的魔力。

  據外媒報道,2017 年蘋果會有什麼動作?常規回答是升級硬件、拓展服務、推出新品並大把大把掙錢。不過,過去兩年中蘋果在這些常規環節中表現的並不出色,它們仿佛迷失瞭道路,迫切需要找到新的方向來奪回已經逐漸消失的魔力。

  在一項 Twitter 調查中,蘋果的 2016 年被貼上瞭有侵略性、創新、成功和下滑四個標簽,而得票最多的便是下滑。為什麼人們普遍認為蘋果在下滑呢?難道這傢科技巨頭做得還不夠好嗎?

  群眾的眼睛是雪亮的,蘋果做的真是不太好。全新的 iPhone 7 系列隻是擠牙膏版的 iPhone 6ss,他看起來跟2014年的產品沒什麼區別。在 iPad 產品線上,蘋果更是束手無策,銷量下降的背景下它們隻能通過提高單價來保利潤。

  Apple Watch 時隔兩年終於也更新瞭,但同樣的外殼下,Series 2 也隻是添加瞭防水和 GPS 這兩項重要的功能,在智能穿戴設備市場全面萎縮的背景下,它也無法獨善其身瞭。

  眼見 Netflix 和亞馬遜在視頻領域吃香喝辣,蘋果的 Apple TV 卻始終沒什麼起色,它隻是個機頂盒罷瞭,缺少內容支持根本沒有翻身的機會。

  要說蘋果 2016 年最出彩的產品是什麼?恐怕這一頭銜隻能落在 AirPods 身上瞭,不過該產品上市初期的熱賣不知能否延續。

  雖然蘋果今年不太順,但並未傷到元氣。明年它們依然會靠現有的產品線打天下,但情況一定會出現好轉。

  10歲的 iPhone

  對於科技界來說,明年九月份 iPhone 十周年的發佈會風頭絕對無人能及。傳聞顯示,新款硬件被命名為 iPhone 8,當然蘋果可能為瞭紀念直接讓它跳級到 iPhone 10。

  分析師提姆表示:“iPhone 發佈十周年絕對是蘋果 2017 年最大的助推力。”這一觀點其他專傢也一致認同。

  如果傳聞為真,那麼明年我們就能用上一臺全玻璃包裹,充滿的弧形之美的夢幻 iPhone 瞭。

  除瞭外形大變,iPhone 8 可能還會拋棄用瞭 5 年的 Lightning 接口換裝 USB-C,畢竟前者標準已老,根本無法勝任快充等功能。

  在軟件層面,恐怕最令人期待的就是庫克在公開場合多次提到的增強現實(AR)技術瞭。庫克將AR看作蘋果新的增長點,它們在該領域應該已經有瞭相當豐厚的積累。將 AR 功能加入 iPhone 不但能新增大量用戶,還能橫刀奪愛,將許多在 VR 與 AR 間搖擺的用戶搶過來。

  無論蘋果會在 iPhone 8 上做什麼文章,它們都必須一次性的做到最好。

  拋棄造車幻想

  2016 年,自動駕駛汽車開始頻繁搶占頭條,但蘋果方面卻沒能誕生什麼正面的頭條。相反,它們的泰坦計劃好像擱淺瞭。過去的一系列新聞暗示蘋果已經冷靜瞭下來,它們的造車之夢可能已經破產。明年,它們可能會學習谷歌,放棄造車,直接用自動駕駛軟件占領市場。

  整合是 Apple TV 的新出路

  至於一直不溫不火的 Apple TV,明年整合將成為其核心名詞。其實從最新的蘋果軟件我們就能看出未來 Apple TV 的走向,蘋果想讓 Apple TV 成為一個綜合性入口,幫助用戶更方便的訂閱一切它們喜愛的流媒體內容,這樣一站式服務雖然方便,但非常考驗蘋果的談判能力,如果不能拉來足夠多的第三方合作商,恐怕計劃還得流產。



  此外,那些希望蘋果能推出自有內容,與亞馬遜和 Netflix 打擂臺的人,你們想太多瞭。

  Apple Watch 傢族

  蘋果稱 Apple Watch 為史上最成功的手表,這並非吹牛,因為其年銷售額僅次於勞力士排名第二。雖然 Apple Watch 表現不算差,但它遠沒能達到 iPhone 和 iPad 的級別。

  不過,蘋果在穿戴設備領域的組合拳才剛剛開始,明年它們很有可能推出 AR 智能眼鏡。同時,蘋果可能會針對市場需求拓展 Apple Watch 的款式,用低價和更有吸引力的連接方式來進攻市場。

  AI唱大戲

  除瞭 iPhone 8,蘋果 2017 年最關註的應該就是 AI 瞭。其實 2011 年時蘋果就通過 Siri 開始涉足該領域瞭,但直到亞馬遜 Echo 大獲成功,AI才成瞭普通用戶津津樂道的話題。在接受華盛頓郵報采訪時,庫克也表達瞭蘋果加快該領域探索的堅定信心。

  “AI 將讓智能手機在用戶生活中的地位更進一步,它將成為更好的助手。”庫克說道。

  當然,人工智能可不止事關 Siri 和 iPhone 的發展,它還將貫穿整個蘋果的產品和服務,AI將是蘋果未來的主要追求。

  AI發展與隱私之爭

  2016 年,蘋果大戰 FBI 也是公司的閃光點之一,蘋果尊重用戶隱私的態度得到瞭各方點贊。不過,AI發展與隱私數據是個死對頭,因為沒有足夠多的數據來喂養 AI 的話,它們的進步速度就會變慢。鑒於蘋果的傳統,2017 年它們依然會努力找到促進AI發展與保護用戶數據之間的平衡。

  巨大但增速不斷放緩的市場
   

  蘋果每個季度都能賣出數千萬臺手機,但 2016 年它們的增長神話終結瞭,除瞭 iPhone 6s 競爭力不足之外,智能手機市場增速放緩也是主因之一。2017 年第一季度,借助 iPhone 7 的新機效應,蘋果的業績可能會短暫飄紅,但隨後,該機的銷量可能依然會重復 iPhone 6s 當年的軌跡。

  此外,蘋果在中國市場的衰退非常明顯,但庫克一時之間卻找不到能替代中國市場的大鱷,即使印度有與中國差不多的人口,但其消費能力實在太弱。因此,銷量下滑可能依然是明年iPhone的主要標簽。

  硬件業務不給力的情況下,明年蘋果會在服務業務上下更多功夫,該部門未來會成為蘋果新的搖錢樹。

  不穩定因素——特朗普

  特朗普入主白宮恐怕是蘋果和庫克今年最難預測的事,恐怕他們對此變故根本沒有準備應對方案。

  特朗普當選後,庫克與其短暫通瞭電話,隨後還參與瞭特朗普牽頭的科技峰會。至於這位新總統未來會如何對蘋果下手,一切都不得而知,畢竟特朗普本人從來不按套路出牌。但唯一明確的一點就是,這位新總統肯定會威逼利誘讓蘋果將一部分生產線遷回美國。

  明年,蘋果公司將全面進駐新建的太空飛船總部,它們能在這裡重新找回曾經的魔法嗎?我們拭目以待。

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