蘋果推出新春電視廣告:年味十足 誠意滿滿

今年的四支廣告片中融入瞭很多中國文化東西,比如《色、香、味》中的“過年回傢”、《好兆頭》中象征新年的“燈籠”。中國用戶理解起來完全沒有障礙,足以見得蘋果對中國市場的誠意。

  大傢還記不記的蘋果在去年春節來臨之前推出的一支廣告片?音樂人李宗盛和徒弟白安、李劍青拿著iPad Pro進行音樂創作,以大傢都熟悉的新春歌曲《恭喜恭喜》作為主調,加入流行音樂元素讓整個廣告片文藝又溫馨。

  今年蘋果也不例外,在距離春節到來還有兩周時間之時推出瞭主題為《新年制造》的系列廣告片。整個系列由四個廣告片組成, 片名分別為《色、香、味》、《好兆頭》、《全傢福》、《年年有魚》。

  從片名就可以看出,這四支廣告片都有著濃濃的中國“年味”。《色、香、味》中描述的是媽媽在看到兒子發來短信中帶有“雞”的動態表情後,為兒子包瞭好看又好吃的“小雞”饅頭,強調iMessage中的表情包的功能。

《色、香、味》

  《好兆頭》中描述瞭當別人還在用梯子掛燈籠的時候,一個年輕人用iPhone中的應用就可以操作無人機輕松把燈籠掛起來,有點科技改變生活的意味。



《好兆頭》

  《全傢福》中強調的是iPhone的拍照和修改圖片功能。開始拍全傢福的爺爺本來不太開心,但看到小孫女用iPhone修改的特別照片後還是露出瞭笑容。

《全傢福》

  最後一個《年年有魚》則是描述一位女“鏟屎官”為自己的貓咪用iPad Pro畫可一個帶魚的貓舍門,結合瞭中國新春祝福語“年年有魚”。

《年年有魚》

  和蘋果以往的廣告片相比,這四支廣告片在強調“中國元素”方面都做足瞭功夫。從2015年開始,蘋果就在中國推出新春廣告瞭,不過那個時候的廣告片“中國元素”表達還比較含蓄。當時的廣告片名為《老唱片》,講述的是孫女在聽到瞭奶奶年輕時候錄制的一張唱片後,自己對歌曲進行改編後再用iPad放給奶奶聽的溫情故事。但除瞭幾個中文字之外,幾乎看不出更為明顯的“中國元素”。李宗盛的《送你一首過年歌》中,除瞭“恭喜恭喜”之外,其餘的“中國元素”也並不明顯。外國人看到這兩支廣告片理解起來應該沒有障礙。

  但今年的四支廣告片中融入瞭很多中國文化東西,比如《色、香、味》中的“過年回傢”、《好兆頭》中象征新年的“燈籠”。“年年有魚”在廣告中被賦予瞭新的含義,但中國用戶理解起來完全沒有障礙,足以見得蘋果對中國市場的誠意。

  除瞭推出電視廣告片之外,蘋果今年圍繞“新年制造”的主題還做瞭一系列營銷活動,在北京、上海、深圳、重慶等地標位置推出瞭帶有中國年畫元素的戶外廣告。值得一提的是,這五個戶外廣告的作者都是用蘋果產品完成。在蘋果零售店也推出瞭帶有中國元素的新春特別產品。

北京的蘋果戶外廣告

  蘋果如此“討好”中國用戶說明蘋果對這個市場的極度渴望。

  近幾年大中華區一直是蘋果的重要收入來源。2015年二季度大中華區的營收增長速度為112%,整體營收是全球市場中除美洲市場以外第二大營收區域。

  但今年蘋果在中國的日子並不好過。根據IDC的數據顯示,蘋果在市場份額上輸給瞭OPPO、vivo和小米。根據蘋果財報顯示,其2016財年來自大中華區的營收比去年下滑瞭17%。

  這也就難怪蘋果要在中國“新春”這個一年一度的購物季裡要發發力瞭。蘋果產品一定是人們新年最想要的禮物之一,而這組廣告,給瞭人們又一個購買蘋果產品的理由。

Comments are closed.