2016年第4季度全球手機出貨量:蘋果第一

市場調研公司Gartner表示,2016年第四季度全球智能手機銷售量總計4.32億部,較2015年同期增長瞭7%。其中,蘋果超越三星,拿下全球智能手機廠商銷量第一名。2016年全年智能手機銷售量總計15億部,較2015年增加5%(見表二)。

圖:表一

表二

Gartner研究總監Anshul Gupta表示:“2016年第四季度,三星智能手機銷售量下滑瞭8%,這也是其銷量連續第二個季度出現下滑,市場占有率也較前一年同期下降瞭2.9個百分點。”



他還指出:“三星智能手機銷售量從2016年第三季度開始下滑,原因在於Galaxy Note 7的停售導致第四季度三星智能手機產品組合的銷售趨緩。此外,Galaxy Note 7的停售也讓三星在其大尺寸手機系列上留下瞭市場缺口。”

另外,三星還面臨著來自華為、OPPO、步步高和金立等這些銷售量均逐季增長的廠商的挑戰,其中入門級智能手機的競爭愈發激烈。

三星與蘋果的智能手機銷量差距創史上最小

雖然蘋果在兩年後重奪全球智能手機龍頭廠商寶座,但其與三星銷售量的差距卻是史上最小的,兩者隻相差25.6萬部。Anshul Gupta表示:“蘋果上次奪下冠軍是在2014年第四季度,當時銷售量增長是由於首次推出大屏幕手機iPhone 6與iPhone 6 Plus。

這次重返冠軍寶座則是由於iPhone 7與iPhone 7 Plus的強勁銷售表現所致。此外,三星智能手機在北美、西歐等成熟市場,以及澳大利亞、韓國等部分亞太成熟市場的需求疲軟,也讓蘋果因此受惠。”

中國大陸智能手機主要廠商市場占有率增長7%

2016年第四季度,全球智能手機品牌華為、OPPO與步步高的總市場占有率為21.3%,較前一年同期增長7.3%。Anshul Gupta認為:“三星停售Galaxy Note7不到一個月,華為就在該季度推出瞭Mate 9,這個時機剛好讓該款手機成為Note 7的替代品。”

另一方面,華為在頂級智能手機產品的助力下拉近瞭與三星之間的差距,其第四季度的銷售量隻落後3,600萬部,相較於去年同期超過5,000萬臺的銷售量差距,兩傢廠商之間的距離明顯縮短。Anshul Gupta表示:“華為勢必將進一步縮小與全球第二大智能手機廠商之間的差距。搭載Alexa語音助理的Mate 9手機將在2017年第一季度開始在美國發售。”

OPPO則憑借著搭載瞭高像素前置攝像頭的高效能閃充智能手機,繼續穩坐2016年第四季度中國大陸市場智能手機銷量冠軍寶座。OPPO在中國大陸地位穩固,加上海外銷售持續增長,因而成為全球第四大智能手機廠商。

步步高則依靠對質量、設計與品牌推廣的重視,在中國大陸及印度成為知名手機品牌。雖然步步高在2016年第四季度中國大陸市場的銷量僅略微領先華為,但步步高仍在中國大陸排名第二。步步高在印度表現強勁,在2016年第四季度的銷售量增長278%,全年增長率更超過363%,這些使得該公司一躍成為全球第五大智能手機廠商。

OPPO、步步高、華為、中興、小米與聯想等大陸領先品牌正積極拓展海外市場,2017年勢必會帶動各地智能手機廠商排名變化。Anshul Gupta認為:“三星必須成功推出下一款Galaxy旗艦手機,才能延續Galaxy S7所創造的銷售業績;此外,三星還需要推出搭配觸控筆的新款大屏幕智能手機才能贏回流失的顧客。”

在智能手機操作系統市場方面,Google的Android系統擴大瞭領先優勢。

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