李寧廣告語
李寧——“一切皆有可能”
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不是我喜歡標新立異———阿BING copyright dedecms
我隻是對一成不變不敢茍同———林丹
別老拿我和別人比較———LOLA dedecms.com
我隻在意和自己一寸一寸地較量———伊辛巴耶娃 内容来自dedecms
你們為我安排的路 總是讓我迷路———小唐
沿著舊地圖 找不到新大陸 ———巴郎 戴維斯
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讓改變發生 Make The Change 本文来自织梦
解析李寧“一切皆有可能”廣告詞本質
90年代買李寧的產品可以不需要任何理由，李寧的形象在人們心目中等同於李寧本人的形象。
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李寧品牌現狀 dedecms.com
前幾天一個朋友買瞭一款李寧，他的女朋友不高興地說你怎麼賣李寧的鞋呢?他女朋友就是不讓穿，你要穿的話把商標給我剪掉!
這就是李寧品牌形象的現狀。這絕非特例!不是說銷量還可以就意味著其品牌形象好。90年代買李寧的產品可以不需要任何理由，因為李寧沒有大肆搞營銷傳播，李寧的品牌形象在人們心目中等同於李寧本人的形象。現在不買李寧品牌的人卻有絕對有不買的理由，因為李寧的營銷傳播已經把李寧這個品牌推進瞭很大一部分人的【絕對不買】的名單。
穿李寧裝備是很沒面子的事情，這就是目前李寧在很大一部分人心目中的形象。不在意品牌的年輕人開始沒什麼理由的選擇瞭李寧，而當這些年輕人有瞭品牌意識以後就會棄之而去，唯恐跟自己跟這個品牌發生任何關系，這很大一部分歸咎於李寧近幾年的品牌營銷之功效。
李寧對品牌的理解
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方世偉說：“以李寧目前的實力很難與籃球足球領域的耐克阿迪抗衡。”
李寧本人說：“目前最關心的問題就是怎樣能把產品做得更好。” 本文来自织梦
以上是這傢公司最高領導人的觀念，對品牌認知是膚淺的，沒有抓住問題的本質――品牌形象的塑造。所有的一切：技術、設計、贊助、代言都是為瞭品牌形象服務的。globrand.com他們隻看到瞭表象，忽視瞭本質。贊助代言的實力、產品技術設計的能力，以及所有的公司為瞭營銷所做的一切都是為瞭品牌塑造而服務的。 本文来自织梦
試想即使李寧能夠得到耐克阿迪那樣的贊助機會，能夠得到想要的體育明星代言，就能把品牌形象提升嗎?就會把自己的產品從【絕對不買】的名單上刪除嗎?如果按照目前李寧的套路，最可能的結果就是通過目前的營銷傳播即使地球人都知道瞭李寧，也依然不會去購買它的產品，因為在任何方面都做到最好，仍然不代表品牌形象就提升瞭。
營銷可能會加速品牌的成長，同樣也可能會加速品牌的衰落。李寧目前就是在營銷加速衰落的路上越走越遠。李寧在耐克、阿迪的屁股後面緊緊追趕，卻被越落越遠。
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