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網絡營銷渠道策略
（一）網絡營銷渠道概述
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1、網絡營銷渠道功能
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與傳統營銷渠道一樣，以互聯網作為支撐的網絡營銷渠道也應具備傳統營銷渠道的功能。營銷渠道是指與帶給產品或服務以供使用或消費這一過程有關的一整套相互依存的機構，它涉及到信息溝通、資金轉移和事物轉移等。一個完善的網上銷售渠道應有三大功能：訂貨功能、結算功能和配送功能。 织梦内容管理系统
（1）訂貨系統。它為消費者帶給產品信息，同時方便廠傢獲取消費者的需求信息，以求到達供求平衡。一個完善的訂貨系統，能夠最大限度降低庫存，減少銷售費用。 织梦内容管理系统
（2）結算系統。消費者在購買產品後，能夠有多種方式方便地進行付款，因此廠傢（商傢）應有多種結算方式。目前國外流行的幾種方式有：信用卡、電子貨幣、網上劃款等。而國內付款結算方式主要有：郵局匯款、貨到付款、信用卡等。 dedecms.com
（3）配送系統。一般來說，產品分為有形產品和無形產品，對於無形產品如服務、軟件、音樂等產品能夠直接透過網上進行配送，對於有形產品的配送，要涉及到運輸和倉儲問題。國外已經構成瞭專業的配送公司，如著名的美國聯邦快遞公司，它的業務覆蓋全球，實現全球快速的專遞服務，以致於從事網上直銷的Dell公司將美國貨物的配送業務都交給它完成。因此，專業配送公司的存在是國外網上商店發展較為迅速的一個原因所在，在美國就有良好的專業配送服務體系作為網絡營銷的支撐。
2、網絡營銷渠道特點 dedecms.com
在傳統營銷渠道中，中間商是其重要的組成部分。中間商之因此在營銷渠道中占有重要地位，是正因利用中間商能夠在廣泛帶給產品和進入目標市場方面發揮最高的效率。營銷中間商憑借其業務往來關聯、經驗、專業化和規模經營，帶給給公司的利潤通常高於自營商店所能獲取的利潤。但互聯網的發展和商業應用，使得傳統營銷中間商憑借地緣原因獲取的優勢被互聯網的虛擬性所代替，同時互聯網的高效率的信息交換，改變著過去傳統營銷渠道的諸多環節，將錯綜復雜的關聯簡化為單一關聯。互聯網的發展改變瞭營銷渠道的結構。
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利用互聯網的信息交互特點，網上直銷市場得到大力發展。因此，網絡營銷渠道能夠分為兩大類：一類是透過互聯網實現的從生產者到消費（使用）者的網絡直接營銷渠道（簡稱網上直銷），這時傳統中間商的職能發生瞭改變，由過去的環節的中間力量變成為直銷渠道帶給服務的中介機構，如帶給貨物運輸配送服務的專業配送公司，帶給貨款網上結算服務的網上銀行，以及帶給產品信息發佈和網站建設的ISP和電子商務服務商。網上直銷渠道的建立，使得生產者和最終消費者直接連接和溝通。(教育名言)
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